不被偏爱、没有资源!长沙跑出“顶流”速度,背后藏着中国最大的秘密
让一座城市流行起来。
对于北京、上海、西安来说,不费吹灰之力。它们有顶配的资源禀赋,典型的“老天爷赏饭吃”。
可对于资源贫瘠型城市来说,出圈可太难了。
邀请大师策划包装,花重金打造地标,可能也只是落个“关公像败走荆州”、摩天大楼被“腰斩”的结果——城准备好了,人没来。
长沙却是一个例外。
即使它从来不是被“偏爱”的选手。
长沙深居中国地理版图腹地,既不靠海,又没有名山大川,在“南深圳、北武汉”的两面夹击下,真可谓“背腹受敌”。
10年之前,无论是经济、文化还是其他,都是一座“小透明”城市。明明是堂堂大湖南的省会,存在感跟山东的省会有得一拼。
不仅外地人鲜有问津,就连本地人也纷纷往外跑——“发财到广东”。
王志纲《大国大民》一书里就曾提到,
“深圳常住人口有2100万左右,其中外地人有1200万,湖南人就占了350万,四个外地人中就有一个湖南人,简直是湖南省深圳市。”
但近十年来,长沙却成为中国逆袭最成功的城市之一。
经济总量上,2017年迈入“万亿俱乐部”,是全国23座GDP万亿城市中,过去20年经济总量累计增长率第二高的城市,仅次于合肥;
人口上,长沙从被虹吸的城市,晋升“千万级人口城市”,常住人口十年增长了超300万人,增长率与广州、西安相当。
更重要的是,长沙从偏居一隅的“小透明”,彻底火出圈了,成为中国热门国潮特色城市的第四城。
不同于合肥的逆袭,靠的是合肥政府的最敢“赌”,长沙的逆袭颇具草根性。
它是被以茶颜悦色、文和友、墨茉点心局、《守护解放西》等为代表的超级IP群,合力推出圈的。这是在流量时代,一场品牌与消费者打造的狂欢,数字化扮演了重要角色。
长沙火到什么程度?
今年五一假期,长沙地铁线网客流强度连续五天位居全国第一;
“超级文和友”,1天取号超过3万桌 ;
茶颜悦色,直接催生了600元一单的“跨城代购”;
……
长沙,改写了 “一座城市流行起来”的逻辑。
工业文明的朝圣地,看德国沃尔夫斯堡的大众汽车厂;
电影文明的朝圣地,看美国洛杉矶的好莱坞;
中国文明的朝圣地,又该看哪里?
俗话说,中国三千年历史看西安,一千年历史看北京,百年历史看上海。
在西安,可以看到中国的古老文明,在北京可以看到千年王朝兴衰,在上海可以看到西方文明的旧痕迹。
但纵观国内城市,还没有一座国潮之城,实现新与旧完美融合。
伴随大国崛起,世界经济中心逐渐回归东方,中国的文化自信也提升到前所未有的高度。国潮与国货也正在成为新一代年轻人的符号和信仰。
“2021国潮骄傲搜索大数据”报告显示,2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%,国货为“洋货”的3倍。
中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌。脚踩鸿星尔克运动鞋,手持华为、小米国产手机,成为当下年轻人彰显时尚与个性的一种方式标志。
“国潮风”劲吹,从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆,再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展,中国进入国潮3.0阶段。
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